En el actual mundo del comercio los retos son continuos y exigen respuestas adecuadas sobre nuevos planteamientos de diseño y organización, de gestión del marketing del punto de venta, del merchandising y del escaparatismo, aplicando estrategias para que los clientes disfruten de espacios comerciales ajustados y adecuados a sus necesidades y demandas y en función de los distintos formatos comerciales.

 

Esto es, en esencia, lo que hemos querido plasmar en esta obra desarrollando los contenidos necesarios con el objetivo general claro de definir, organizar y supervisar la implantación y animación de espacios comerciales, tanto interna como externamente, por lo que se convierte este en un manual imprescindible para adquirir los conocimientos fundamentales en este ámbito profesional.

Escaparatismo y espacios comerciales

SKU: 9788412257632
15,00 €Precio
  • CAPÍTULO 1: EL MERCADO AL DETALLE

     

     

    • Del trueque al mercado actual
    • El comercio detallista
    • Formas comerciales del negocio detallista
    • Dentro del establecimiento comercial
    • Fuera del establecimiento comercial
    • Marketing contractual
    • Las franquicias
    • Otros tipos de comercio al detalle

     

    Actividades

     

     

     

    CAPÍTULO 2: ORGANIZACIÓN DEL PUNTO DE VENTA ORIENTADO AL CLIENTE

     

     

    • El cliente consumidor como punto de partida
    • Variables externas que influyen en el consumidor
    • Variables internas que influyen en el consumidor
    • El Marketing Mix
    • El comercio moderno
    • Concepto y definición de Merchandising
    • Merchandising: finalidades y objetivos
    • Finalidades del Merchandising
    • Objetivos del Merchandising
    • La aplicación del Merchandising
    • Merchandising del fabricante y del distribuidor
    • Merchandising del fabricante
    • Merchandising del distribuidor
    • Componentes del Merchandising
    • Merchandising visual o de presentación
    • Merchandising de gestión
    • Empaque, venta, promoción y Merchandising

     

    Actividades

     

     

    CAPÍTULO 3: ARQUITECTURA INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL

     

     

    • El interior del establecimiento comercial
    • Elementos de la arquitectura interior del establecimiento comercial
    • El punto de acceso a la zona de ventas
    • La zona caliente
    • La zona fría
    • Los puntos fríos
    • Los puntos calientes
    • La zona caliente natural
    • Disposición del mobiliario
    • Diseño de pasillos
    • La zona templada creada

     

    Actividades

     

     

    CAPITULO 4: LA ARQUITECTURA INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL

     

     

    • 1.La identidad y el rótulo comercial
    • 2.La entrada al establecimiento comercial
    • 3.El escaparate

     

    Actividades

     

     

    CAPÍTULO 5: IMPLANTACIÓN DE ESPECIOS COMERCIALES Y DESARROLLO VIRTUAL

     

    • Implantación del espacio comercial en entorno virtual
    • Comercio electrónico y espacio comercial virtual
    • La tienda online

     

    Actividades

    CAPÍTULO 6: GESTIÓN DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL PARA EL PROCESO DE VENTA

     

     

    • Gestión estratégica del área de exposición en función de los diferentes tipos de compras.
    • a)Compras previstas
    • b)Compras impulsivas
    • Tipos de Merchandising según la disposición hacia la compra del cliente
    • a)Productos necesarios y compras previstas
    • b)Productos necesarios y compras no previstas
    • c)Productos deseados y compras no previstas
    • d)Productos deseados y compras previstas

     

    Actividades

     

    CAPÍTULO 7: LA MERCANCIA EN EL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL. EL SURTIDO

     

     

    • La mercancía y el surtido
    • El surtido en el establecimiento comercial
    • Estructura y dimensiones del surtido
    • La amplitud del surtido
    • La anchura del surtido
    • La profundidad del surtido
    • La coherencia del surtido
    • El surtido y las formas comerciales
    • a)Satisfacción de las demandas del consumidor
    • b)Estrategias básicas del comerciante

     

    Actividades

     

     

     

    CAPÍTULO 8: LA MERCANCIA EN EL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL. IMPLANTACIÓN 

                              DEL LINEAL

     

    • Gestión del área expositiva en función de los tipos de implantación del producto
    • a)Presentación horizontal
    • b)Presentación vertical
    • c)Presentación en agrupación
    • d)Presentación cruzada
    • e)Presentación en malla
    • Gestión del área expositiva en función de los niveles o zonas de exposición
    • Gestión del área expositiva en función de su eficacia vendedora
    • Estrategias de exposición y presentación del producto

     

    Actividades

     

     

     

     

    CAPÍTULO 9: ANIMACIÓN Y PROMOCIÓN DEL PUNTO DE VENTA

     

    • Animación del punto de venta
    • Técnicas de animación del punto de venta
    • Medios físicos
    • Medios psicológicos
    • Medios estimulantes
    • Medios personales
    • La publicidad en el lugar de la venta
    • La cartelería
    • Composición de los carteles de precios
    • Elementos de la venta visual

     

    Actividades

     

     

     

    CAPÍTULO 10: LA PROMOCIÓN COMERCIAL

     

    • Naturaleza comunicativa de las promociones comerciales
    • El cliente y la promoción comercial
    • Mercadotecnia y promoción comercial
    • La mezcla promocional
    • El tipo de producto y mercado
    • La disposición anímica del cliente
    • El ciclo de vida del producto
    • Instrumentos de promoción
    • La publicidad
    • La promoción de ventas
    • Las relaciones públicas
    • Los costes de promoción

     

    Actividades

     

     

     

    CAPÍTULO 11: ESCAPARATISMO COMERCIAL

     

    • Escaparatismo
    • Funciones, misión y finalidad del escaparate
    • Técnicas de escaparatismo
    • a)Técnicas basadas en la línea imaginaria
    • b)Técnicas basadas en el punto
    • La temperatura en el escaparate
    • Los elementos fundamentales del escaparate
    • La psicología
    • La creatividad
    • La línea
    • La mercancía
    • La naturalidad
    • La luz
    • El color
    • La composición en el escaparate

     

    Actividades

     

     

     

    CAPÍTULO 12: TEORÍA DEL COLOR Y LA ILUMINACIÓN EN EL ESCAPARATE COMERCIAL

     

     

    • El color
    • a)Teoría del color
    • b)El círculo cromático
    • Interacción del color
    • a)Armonía y contraste
    • b)Escalas y gamas
    • Aspectos del color
    • Colores primarios, secundarios y terciarios
    • Tonalidad, saturación y luminosidad
    • Los colores que venden
    • Importancia del color
    • Color denotativo
    • Color connotativo
    • La iluminación 

     

    Actividades

     

     

    Glosario de términos 

    Test de ajuste

  • ISBN 978-84-122576-3-2

    325 páginas

    Formato A5 blanco y negro

    Autor: Miguel Calvo Verdú

EDITAMÁS, editorial

924966612 (de 9 a 13h.)

924180791

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